Корпоративний сайт чи лендінг пейдж: що обрати для вашого бізнесу?

У світі веб-розробки існує давня суперечка: що краще - корпоративний сайт або лендінг пейдж? Вибір далеко не такий простий, як здається, і кожен із цих форматів має свої сильні та слабкі сторони. Розберемося, кому підходить кожен варіант, які у них цілі, і чому іноді односторінковий сайт - це занадто мало.

Чим корпоративний сайт відрізняється від лендінг пейдж 

Що таке корпоративний сайт?

Корпоративний сайт - це свого роду цифровий "офіс" вашої компанії. Він багатозадачний, містить кілька сторінок із детальною інформацією про бренд, послуги, продукцію, місію, вакансії, корпоративну культуру та багато іншого. По суті, це обличчя вашої компанії, яке створює довіру і формує репутацію.

Ключові особливості:

• Багатокористувацька структура і комплексне меню.
• Можливість регулярного оновлення та додавання контенту (новини, блоги, статті).
• Пристосованість для SEO-просування: корпоративні сайти часто займають високі позиції в пошукових системах завдяки багатому контенту.
• Інтеграція з різними сервісами: від CRM до чат-ботів та аналітичних інструментів.

 Корпоративний сайт часто створює перше враження про компанію, а користувачеві в середньому потрібно всього 50 мілісекунд, щоб вирішити, залишатися на сайті чи закрити його.

Що таке лендінг пейдж?

Лендінг пейдж - це односторінковий сайт із високою концентрацією інформації. Його головна мета - стимулювати відвідувача до цільової дії: залишити заявку, купити товар, підписатися на розсилку.

Ключові особливості:

• Вузька спрямованість на конкретний оффер.
• Мінімалістична структура і "пойнт-точний" виклад.
• Високий коефіцієнт конверсії завдяки продуманому UX-дизайну та акценту на одній пропозиції.
• Чіткий CTA (заклик до дії), який привертає увагу і мотивує клікати.

 Лендінги були особливо популярні в епоху масового маркетингу початку 2010-х, але й сьогодні залишаються потужним інструментом. 

Кому і в яких випадках потрібен корпоративний сайт 

• Середній і великий бізнес: Компанії з широким спектром продуктів або послуг, філіями та командою співробітників майже завжди потребують корпоративного сайту. Це не просто канал продажів, а універсальна платформа для інформування та взаємодії з клієнтами, партнерами, співробітниками.
• Стартапи з перспективою зростання: Якщо ваш бізнес тільки розвивається, але у вас уже є великий потенціал або складна структура (наприклад, технологічний стартап або освітня платформа), то краще відразу інвестувати в корпоративний сайт.
• Бренди з акцентом на імідж: Для преміальних товарів і послуг важливий не просто гарний сайт, а справжній WOW-ефект, який може створити тільки добре опрацьований корпоративний ресурс.
• Компанії, що працюють у специфічних нішах: Організації, що пропонують вузькоспеціалізовані послуги або продукцію, часто потребують корпоративного сайту для демонстрації своїх компетенцій, сертифікацій і кейсів.

За статистикою, компанії з корпоративними сайтами отримують у середньому на 62% більше заявок через органічний пошук, ніж ті, хто використовує тільки лендинг.

Коли варто вибрати лендінг пейдж 

• Локальні акції або заходи: Рекламуєте нову лінію продукції, проводите акцію або вебінар? Лендінг ідеально підійде для конкретних цілей.
• Тестування гіпотез: Хочете перевірити, як працює нова бізнес-ідея? Створіть лендінг, запустіть рекламну кампанію, і ви швидко отримаєте перші результати.
• Малий бізнес або фріланс: Для майстрів hand-made, фотографів, фрілансерів і невеликих кафе достатньо однієї сторінки, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
• Сезонні або тимчасові пропозиції: Якщо у вас є пропозиція з обмеженим терміном дії, лендінг ідеально спрацює завдяки фокусу на терміновості.

Правильно налаштований лендінг може збільшити конверсію до 30%, тоді як середній корпоративний сайт дає 10-15%.

Що вибрати?

Вибір між корпоративним сайтом і лендінгом залежить від вашого бізнесу і завдань:

• Якщо ви запускаєте продукт або тестуєте гіпотезу - почніть з лендінгу. Це швидко, ефективно і недорого.
• Якщо ви плануєте довгострокову стратегію розвитку або масштабуєте бізнес - інвестуйте в корпоративний сайт. Він стане вашою онлайн-візитною карткою і приноситиме клієнтів роками.

Згідно з дослідженням, 57% користувачів не рекомендують компанію з поганим дизайном сайту, що робить вибір між лендингом і корпоративним ресурсом ще більш значущим.

І наостанок, кумедна думка: "Лендінг - це як спринтер, а корпоративний сайт - марафонець. Якщо перший прагне короткострокової перемоги, то другий набирає очки на довгій дистанції. Вибирайте залежно від вашої тактики."

Тепер, коли ви знаєте, що підходить вашому бізнесу, саме час діяти. Удачі у створенні вашого ідеального веб-ресурсу!