{"id":2043,"date":"2025-02-24T13:26:57","date_gmt":"2025-02-24T10:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/kakadoo-stu.de\/?p=2043"},"modified":"2025-02-24T13:27:56","modified_gmt":"2025-02-24T10:27:56","slug":"chto-takoe-b-testirovanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kakadoo-stu.de\/de\/chto-takoe-b-testirovanie\/","title":{"rendered":"Was ist A\/B-Testing?"},"content":{"rendered":"<p>Beim A\/B-Testing werden zwei Versionen einer Webseite, eines E-Mail-Newsletters oder eines anderen Marketingelements miteinander verglichen, um festzustellen, welche Version besser abschneidet. Stellen Sie sich vor, Sie haben zwei Versionen Ihrer Hauptschaltfl\u00e4che: rot und blau. Wie k\u00f6nnen Sie feststellen, welche Version mehr Klicks bringt? Zeigen Sie einfach der einen H\u00e4lfte Ihrer Nutzer die rote und der anderen H\u00e4lfte die blaue Version, und vergleichen Sie dann die Ergebnisse!<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Methode hilft Ihnen, datengest\u00fctzte Entscheidungen zu treffen, anstatt zu raten. Vermarkter, UX-Designer und Website-Besitzer nutzen A\/B-Tests, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, die Konversionsrate zu erh\u00f6hen und die Rentabilit\u00e4t ihres Unternehmens zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die ersten A\/B-Tests gab es \u00fcbrigens schon zu Beginn des 20. Jahrhunderts in der Medizin! Damals verglichen Forscher die Wirksamkeit verschiedener Medikamente, indem sie Patienten in zwei Gruppen aufteilten und ihnen unterschiedliche Medikamente verabreichten. Jetzt funktioniert dieses Prinzip auch in der digitalen Welt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiele f\u00fcr Tests f\u00fcr Websites<\/h2>\n\n\n\n<p>A\/B-Tests k\u00f6nnen f\u00fcr fast alles durchgef\u00fchrt werden. Hier sind ein paar Beispiele:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00dcberschriften und Texte<\/strong> - Unterschiedliche Formulierungen k\u00f6nnen das Engagement der Nutzer beeinflussen. BuzzFeed ist zum Beispiel daf\u00fcr bekannt, bis zu 25 \u00dcberschriftenvarianten f\u00fcr einen einzigen Artikel zu testen!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Farbe und Text der Schaltfl\u00e4che<\/strong> - Selbst eine einzige Formulierung oder Nuance kann die Konversionsrate erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Standort der Elemente<\/strong> - Die Pr\u00fcfung der Seitenstruktur tr\u00e4gt zur Verbesserung der Navigation bei.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Antragsformulare<\/strong> - Die Reduzierung von Formularfeldern kann die Zahl der Anfragen erh\u00f6hen. Expedia hat zum Beispiel ein Feld aus einem Buchungsformular entfernt und damit $12 Millionen zus\u00e4tzliche Einnahmen erzielt!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bilder und Videos<\/strong> - Verschiedene Mediendateien k\u00f6nnen das Nutzerverhalten auf unterschiedliche Weise beeinflussen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preise und Rabatte<\/strong> - Das Experimentieren mit verschiedenen Rabattstufen hilft, die optimale Verkaufsstrategie zu finden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personalisierung von Inhalten<\/strong> - Das Testen verschiedener Produktempfehlungen kann den durchschnittlichen Scheck erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u00e4nge der Seiten<\/strong> - Zum Beispiel k\u00f6nnen lange Landing Pages f\u00fcr manche Produkte besser funktionieren als kurze f\u00fcr andere.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aufforderungen zum Handeln<\/strong> - Die \u00c4nderung des Wortlauts der CTA (\"Jetzt kaufen\" vs. \"Rabatt erhalten\") kann die Konversionsrate beeinflussen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Welche Daten sollte ich melden?<\/h3>\n\n\n\n<p>Damit die Tests genau sind, ist es wichtig, dass die Daten korrekt erfasst und ausgewertet werden. Achten Sie darauf:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Umrechnungen<\/strong> - wie viele Nutzer die gew\u00fcnschte Aktion durchgef\u00fchrt haben.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zeit vor Ort<\/strong> - ob die Besucher l\u00e4nger bleiben.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klicken und Bl\u00e4ttern<\/strong> - welche Elemente mehr Aufmerksamkeit erregen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ablehnungen<\/strong> - ob der Anteil der Personen, die die Website zu schnell verlassen, zugenommen hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plattform\u00fcbergreifend<\/strong> - wie unterschiedlich die Ergebnisse f\u00fcr mobile und Desktop-Nutzer sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Fehler bei der Durchf\u00fchrung von Tests(h4)<\/h4>\n\n\n\n<p>Selbst bei einer so genauen Methode gibt es Fallstricke. Hier sind die wichtigsten Fallstricke:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Unzureichender Verkehr<\/strong> - Wenn die Stichprobe klein ist, k\u00f6nnen die Ergebnisse nicht repr\u00e4sentativ sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gleichzeitige Pr\u00fcfung von mehreren Elementen<\/strong> - Wenn man mehrere Parameter gleichzeitig \u00e4ndert, ist es schwierig zu verstehen, was genau das Ergebnis beeinflusst hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pr\u00fcfung zu kurz<\/strong> - Wenn der Test schon ein paar Tage alt ist, k\u00f6nnten die Daten zuf\u00e4llig sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Saisonalit\u00e4t ignorieren<\/strong> - Die Ergebnisse k\u00f6nnen von externen Faktoren abh\u00e4ngen (Feiertage, Bef\u00f6rderungen).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nichtber\u00fccksichtigung der mobilen Nutzer<\/strong> - Oft werden Tests nur f\u00fcr den Desktop durchgef\u00fchrt und die mobilen Besucher vergessen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vernachl\u00e4ssigung der statistischen Signifikanz<\/strong> - Wenn die Unterschiede zwischen den Optionen gering sind, kann es sein, dass die Tests keine brauchbaren Ergebnisse liefern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Interessante F\u00e4lle von A\/B-Tests(h5)<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google<\/strong> - hat das Unternehmen einmal 41 Blaut\u00f6ne f\u00fcr Links in Suchergebnissen getestet, um festzustellen, welche Option mehr Klicks bringt. Dieser Test brachte Google zus\u00e4tzliche Einnahmen in H\u00f6he von $200 Millionen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon<\/strong> - Das Testen verschiedener Versionen des \"Kaufen\"-Buttons trug dazu bei, den Umsatz durch optimale Farb- und Textgestaltung zu steigern.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Netflix<\/strong> - experimentierte das Unternehmen mit Vorschaubildern von Sendungen, um herauszufinden, welche Cover mehr Zuschauer anziehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Airbnb<\/strong> - Tests mit Fotos von Unterk\u00fcnften haben gezeigt, dass professionelle Aufnahmen die Zahl der Buchungen deutlich erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facebook<\/strong> - Plattform die Platzierung des Like-Buttons getestet, was die Interaktion der Nutzer mit den Beitr\u00e4gen verbessert hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dropbox<\/strong> - Die \u00c4nderung des Anmeldeformulars von einer langen Liste von Feldern zu einer minimalistischen Version half, die Konversionen auf 10% zu erh\u00f6hen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Unerwartetes Beispiel: A\/B-Tests in der Politik (Zwischen\u00fcberschrift)<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen sind nicht die einzigen, die A\/B-Tests durchf\u00fchren. W\u00e4hrend der Pr\u00e4sidentschaftskampagne von Barack Obama testete sein Team verschiedene Versionen von Spendenaufrufen. Das Ergebnis: Die Version mit weniger formellem Text und einer freundlichen Botschaft erh\u00f6hte die Zahl der Spenden um 60%.<\/p>\n\n\n\n<p>Und es gab auch einen Fall, in dem ein Politiker zwei Versionen eines Slogans f\u00fcr eine Wahlkampagne testete, und die einfachere Version gewann mit gro\u00dfem Vorsprung. Das beweist, dass auch nur ein Wort den Lauf der Geschichte ver\u00e4ndern kann!<\/p>\n\n\n\n<p>A\/B-Tests sind ein leistungsf\u00e4higes Instrument zur Steigerung der Conversions, zur Verbesserung der UX und zur Gewinnsteigerung. Die Hauptsache ist, dass man es richtig einsetzt und Schlussfolgerungen auf der Grundlage echter Daten zieht!<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie also noch nicht mit dem Testen von Schaltfl\u00e4chen, Kopfzeilen und Formularen begonnen haben, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen - wer wei\u00df, vielleicht sparen Sie dadurch Millionen wie Expedia!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A\/B \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0432\u0443\u0445 \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439 \u0432\u0435\u0431-\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b, email-\u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435. \u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0434\u0432\u0430 \u0432\u0430\u0440\u0438\u0430\u043d\u0442\u0430 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043d\u043e\u043f\u043a\u0438: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u0430\u044f \u0438 \u0441\u0438\u043d\u044f\u044f. \u041a\u0430\u043a \u0443\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432? \u041f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0432\u0438\u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u0443\u044e, \u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u2014 \u0441\u0438\u043d\u044e\u044e, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b! \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2044,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"templates\/template-full-width.php","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-1"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - 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