Unternehmenswebsite oder Kreditvergabeseite: Was ist die richtige Wahl für Ihr Unternehmen?

In der Welt der Webentwicklung gibt es seit langem eine Debatte: Was ist besser - eine Unternehmenswebsite oder eine Landing Page? Die Entscheidung ist bei weitem nicht so einfach, wie es scheint, und jedes dieser Formate hat seine eigenen Stärken und Schwächen. Lassen Sie uns herausfinden, für wen jede Option geeignet ist, welche Ziele sie verfolgt und warum eine One-Page-Site manchmal zu wenig zu spät ist.

Wie sich eine Unternehmenswebsite von einer Landing Page unterscheidet 

Was ist eine Unternehmenswebsite?

Eine Unternehmenswebsite ist eine Art digitales "Büro" Ihres Unternehmens. Sie ist multitaskingfähig, enthält mehrere Seiten mit detaillierten Informationen über die Marke, Dienstleistungen, Produkte, Mission, Stellenangebote, Unternehmenskultur und vieles mehr. Im Wesentlichen ist sie das Gesicht Ihres Unternehmens, das Vertrauen schafft und Reputation aufbaut.

Wesentliche Merkmale:

• Multi-User-Struktur und umfangreiche Menüs.
• Die Fähigkeit, Inhalte (Nachrichten, Blogs, Artikel) regelmäßig zu aktualisieren und hinzuzufügen.
• Anpassungsfähigkeit für SEO-Promotion: Unternehmenswebsites rangieren in Suchmaschinen oft hoch, weil sie reichhaltige Inhalte enthalten.
• Integration mit verschiedenen Diensten: von CRM bis zu Chatbots und Analysetools.

 Eine Unternehmenswebsite vermittelt oft den ersten Eindruck von einem Unternehmen, und ein durchschnittlicher Nutzer braucht nur 50 Millisekunden, um zu entscheiden, ob er auf der Website bleibt oder sie schließt.

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine einseitige Website mit einer hohen Konzentration von Informationen. Ihr Hauptziel ist es, den Besucher zu einer gezielten Handlung anzuregen: eine Anwendung verlassen, ein Produkt kaufen, einen Newsletter abonnieren.

Wesentliche Merkmale:

• Enger Fokus auf ein bestimmtes Angebot.
• Minimalistische Struktur und "Punkt-zu-Punkt"-Darstellung.
• Hohe Konversionsraten dank eines intelligenten UX-Designs und der Konzentration auf ein einziges Angebot.
• Ein klarer CTA (Call to Action), der Aufmerksamkeit erregt und zum Klicken motiviert.

 Landungen waren in der Ära des Massenmarketings Anfang der 2010er Jahre besonders beliebt, aber sie sind auch heute noch ein wirkungsvolles Instrument. 

Wer braucht eine Unternehmenswebsite und in welchen Fällen 

• Mittlere und große Unternehmen: Unternehmen mit einer breiten Palette von Produkten oder Dienstleistungen, Niederlassungen und einem Team von Mitarbeitern benötigen fast immer eine Unternehmenswebsite. Sie ist nicht nur ein Vertriebskanal, sondern eine universelle Plattform für die Information und Interaktion mit Kunden, Partnern und Mitarbeitern.
• Start-ups mit Wachstumsaussichten: Wenn Ihr Unternehmen noch im Wachstum begriffen ist, aber bereits über ein großes Potenzial oder eine komplexe Struktur verfügt (wie z. B. bei einem Tech-Startup oder einer Bildungsplattform), ist es besser, gleich in eine Unternehmenswebsite zu investieren.
• Marken mit einem Schwerpunkt auf dem Image: Für hochwertige Waren und Dienstleistungen ist nicht nur eine gute Website wichtig, sondern ein echter WOW-Effekt, den nur eine gut gestaltete Unternehmensressource erzeugen kann.
• Unternehmen, die in bestimmten Nischen tätig sind: Organisationen, die hochspezialisierte Dienstleistungen oder Produkte anbieten, benötigen oft eine Unternehmenswebsite, um ihre Kompetenzen, Zertifizierungen und Erfahrungen zu präsentieren.

Statistisch gesehen erhalten Unternehmen mit Unternehmenswebsites durchschnittlich 62% mehr Leads über die organische Suche als Unternehmen, die nur eine Landing Page verwenden.

Wann es sich lohnt, eine Landing Page zu wählen 

• Lokale Werbeaktionen oder Veranstaltungen: Sie wollen eine neue Produktlinie bewerben, eine Werbeaktion oder ein Webinar durchführen? Eine Leihseite ist perfekt für Ihren speziellen Zweck.
• Hypothesentests: Sie möchten testen, wie eine neue Geschäftsidee funktioniert? Erstellen Sie eine Landing Page, starten Sie eine Werbekampagne, und Sie werden schnell die ersten Ergebnisse sehen.
• Kleinunternehmen oder Freiberufler: Für Handwerksmeister, Fotografen, Freiberufler und kleine Cafés reicht eine Seite aus, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.
• Saisonale oder zeitlich begrenzte Angebote: Wenn Sie ein Angebot mit einem begrenzten Zeitrahmen haben, wird die Landing Page perfekt funktionieren, da der Schwerpunkt auf der Dringlichkeit liegt.

Eine richtig konfigurierte Landing Page kann die Konversionsrate um bis zu 30% erhöhen, während die durchschnittliche Unternehmenswebsite 10-15% erreicht.

Was soll man wählen?

Die Entscheidung zwischen einer Unternehmenswebsite und einer Leihseite hängt von Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen ab:

• Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen oder eine Hypothese testen wollen, sollten Sie mit einer Landing Page beginnen. Das ist schnell, effektiv und kostengünstig.
• Wenn Sie eine langfristige Wachstumsstrategie planen oder Ihr Unternehmen ausbauen wollen, sollten Sie in eine Unternehmenswebsite investieren. Sie wird zu Ihrer Online-Visitenkarte und bringt Ihnen über Jahre hinweg Kunden.

Laut der Studie würden 57%-Nutzer ein Unternehmen mit einer schlecht gestalteten Website nicht weiterempfehlen, was die Wahl zwischen einer Leihseite und einer Unternehmensressource noch wichtiger macht.

Und zum Schluss noch ein lustiger Gedanke: "Eine Landung ist wie ein Sprinter, eine Unternehmenswebsite wie ein Marathonläufer. Während ersterer auf einen kurzfristigen Sieg abzielt, punktet letzterer auf lange Sicht. Suchen Sie sich je nach Taktik etwas aus."

Jetzt, da Sie wissen, was für Ihr Unternehmen das Richtige ist, ist es an der Zeit, aktiv zu werden. Viel Erfolg bei der Erstellung Ihrer perfekten Webressource!