Корпоративный сайт или лендинг пейдж: что выбрать для вашего бизнеса?

В мире веб-разработки существует давний спор: что лучше — корпоративный сайт или лендинг пейдж? Выбор далеко не так прост, как кажется, и каждый из этих форматов обладает своими сильными и слабыми сторонами. Разберёмся, кому подходит каждый вариант, какие у них цели, и почему иногда одностраничный сайт — это слишком мало.

Чем корпоративный сайт отличается от лендинг пейдж 

Что такое корпоративный сайт?

Корпоративный сайт — это своего рода цифровой «офис» вашей компании. Он многозадачный, содержит несколько страниц с подробной информацией о бренде, услугах, продукции, миссии, вакансиях, корпоративной культуре и многом другом. По сути, это лицо вашей компании, которое создаёт доверие и формирует репутацию.

Ключевые особенности:

• Многопользовательская структура и комплексное меню.
• Возможность регулярного обновления и добавления контента (новости, блоги, статьи).
• Приспособленность для SEO-продвижения: корпоративные сайты часто занимают высокие позиции в поисковых системах благодаря богатому контенту.
• Интеграция с различными сервисами: от CRM до чат-ботов и аналитических инструментов.

 Корпоративный сайт часто создаёт первое впечатление о компании, а у пользователя в среднем уходит всего 50 миллисекунд, чтобы решить, оставаться на сайте или закрыть его.

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж — это одностраничный сайт с высокой концентрацией информации. Его главная цель — стимулировать посетителя к целевому действию: оставить заявку, купить товар, подписаться на рассылку.

Ключевые особенности:

• Узкая направленность на конкретный оффер.
• Минималистичная структура и «пойнт-точное» изложение.
• Высокий коэффициент конверсии благодаря продуманному UX-дизайну и акценту на одном предложении.
• Чёткий CTA (призыв к действию), который привлекает внимание и мотивирует кликать.

 Лендинги  были особенно популярны в эпоху массового маркетинга начала 2010-х, но и сегодня остаются мощным инструментом. 

Кому и в каких случаях нужен корпоративный сайт 

• Средний и крупный бизнес: Компании с широким спектром продуктов или услуг, филиалами и командой сотрудников почти всегда нуждаются в корпоративном сайте. Это не просто канал продаж, а универсальная платформа для информирования и взаимодействия с клиентами, партнёрами, сотрудниками.
• Стартапы с перспективой роста: Если ваш бизнес только развивается, но у вас уже есть большой потенциал или сложная структура (например, технологический стартап или образовательная платформа), то лучше сразу инвестировать в корпоративный сайт.
• Бренды с акцентом на имидж: Для премиальных товаров и услуг важен не просто хороший сайт, а настоящий WOW-эффект, который может создать только хорошо проработанный корпоративный ресурс.
• Компании, работающие в специфических нишах: Организации, предлагающие узкоспециализированные услуги или продукцию, часто нуждаются в корпоративном сайте для демонстрации своих компетенций, сертификаций и кейсов.

По статистике, компании с корпоративными сайтами получают в среднем на 62% больше заявок через органический поиск, чем те, кто использует только лендинг.

Когда стоит выбрать лендинг пейдж 

• Локальные акции или мероприятия: Рекламируете новую линию продукции, проводите акцию или вебинар? Лендинг идеально подойдёт для конкретных целей.
• Тестирование гипотез: Хотите проверить, как работает новая бизнес-идея? Создайте лендинг, запустите рекламную кампанию, и вы быстро получите первые результаты.
• Малый бизнес или фриланс: Для мастеров hand-made, фотографов, фрилансеров и небольших кафе достаточно одной страницы, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
• Сезонные или временные предложения: Если у вас есть предложение с ограниченным сроком действия, лендинг идеально сработает благодаря фокусу на срочности.

Правильно настроенный лендинг может увеличить конверсию до 30%, тогда как средний корпоративный сайт даёт 10-15%.

Что выбрать?

Выбор между корпоративным сайтом и лендингом зависит от вашего бизнеса и задач:

• Если вы запускаете продукт или тестируете гипотезу — начните с лендинга. Это быстро, эффективно и недорого.
• Если вы планируете долгосрочную стратегию развития или масштабируете бизнес — инвестируйте в корпоративный сайт. Он станет вашей онлайн-визитной карточкой и будет приносить клиентов годами.

Согласно исследованию, 57% пользователей не рекомендуют компанию с плохим дизайном сайта, что делает выбор между лендингом и корпоративным ресурсом ещё более значимым.

И напоследок, забавная мысль: “Лендинг — это как спринтер, а корпоративный сайт — марафонец. Если первый стремится к краткосрочной победе, то второй набирает очки на долгой дистанции. Выбирайте в зависимости от вашей тактики.”

Теперь, когда вы знаете, что подходит вашему бизнесу, самое время действовать. Удачи в создании вашего идеального веб-ресурса!